وبلاگ ققنوس | دانستنی های روز
» گران قیمت ترین لوگوهایی که تا به حال طراحی شدند را بشناسید!
10 لوگوی گران قیمتی که تا به حال طراحی شده است.
نام تجاری بسیار ارزشمند است. یک لوگوی عالی همه چیزهایی را که یک شرکت به آن اشاره میکند در یک نماد واحد گنجانده است. با این حال، ایجاد آن لوگوی عالی یک کار پرهزینه است. برخی از کسب و کارها حاضرند میلیونها دلار هزینه کنند تا برندینگ خود را به درستی انجام دهند.
در این مقاله، ما به 10 لوگوی گران قیمت که تا به حال توسعه یافتهاند و اینکه چه چیزی باعث شده ارزش سرمایهگذاری فوقالعادهای را داشته باشد، خواهیم دید. برای دیدن بودجه های برندینگ به حد افراط آماده شوید.
1-خانه اپرای سیدنی - 211000 دلار
خانه اپرای نمادین سیدنی با سقفی به شکل بادبان سفید براق است که تجمل و پیچیدگی را فریاد میزند. ساخت این ساختمان در دهه 1970 بیش از 100 میلیون دلار هزینه داشت. اما لوگوی این مرکز معروف هنرهای نمایشی نیز گران بود و طبق رکوردهای جهانی گینس 211000 دلار قیمت داشت.
معمار دانمارکی Jørn Utzon ساختار خانه اپرا و لوگو را در سال 1957 طراحی کرد. تیم گرافیکی که لوگو را نهایی کردند آن را ساده نگه داشتند - خطوط سفید طرح کلی سقف معروف ساختمان را در مقابل پس زمینه قرمز روشن تشکیل می دهند.
2-بی بی سی – 1.8 میلیون دلار
در سال 1997، شرکت پخش بریتانیا (بیبیسی) برای جایگزینی طرح خسته کننده اش در دهه 1960، به یک لوگوی جدیدتر و مدرنتر نیاز داشت. آنها به شرکت طراحی بریتانیایی Lambie-Nairn روی آوردند تا چیزی جدید برای نمایندگی برند بیبیسی در تمام بخشهایش مانند اخبار بیبیسی و بیبیسی اسپورت ایجاد کنند.
ماه ها کار و آزمایش مصرف کنندگان در چندین قاره طول کشید تا طراحی لوگوی 11 قسمتی نهایی ایجاد شود. لوگوی اصلی دارای حروف درشت بزرگ است که از یک جعبه قرمز روشن حذف شده اند. انواع دیگر حروف کاملا رنگی یا در یک دایره محصور شده اند.
3-پست نروژ - 55 میلیون دلار
Posten Norge نامه ها زا تحویل می داد و خواستار یک هویت بصری منطبق بود. آنها آژانس لندن FutureBrand را در سال 2011 استخدام کردند تا لوگوی خود را تازه کنند. اما این نماد ساده با یک برچسب قیمت تکان دهنده همراه شد - 55 میلیون دلار در صورت تبدیل به دلار آمریکا! چگونه ممکن است یک بازنگری اولیه لوگو هزینه زیادی داشته باشد؟
4-اِنرون - 33.9 میلیون دلار
شما ممکن است Enron را با فساد و رسوایی مرتبط بدانید، اما قبل از سقوط بدنام آن، "شرکت انرژی" به هزینه های بیش از حد معروف بود. مثال: انرون 33.9 میلیون دلار به شرکت برندینگ پل رند برای ایجاد لوگوی خود در دهه 1990 پرداخت کرد.
این قیمت گزاف برای آنها یک لوگوی شیک و ساده خرید که متأسفانه ماهیت نمایشی انرون را بهتر از یکپارچگی آن نشان می دهد. نماد E اریب در نتیجه به نمادی از حرص و طمع شرکت تبدیل شد.
5-پپسی - 1 میلیون دلار
در سال 2008، پپسی لوگوی یکپارچه سازی با سیستم عامل خود را برای طراحی مینیمالیستی تازهای کنار گذاشت. آنها پالت قرمز، سفید و آبی وطن پرستانه را حفظ کردند، اما شمایل نگاری را ساده کردند. شکل کروی، کره زمین را نشان میدهد و دامنه بینالمللی پپسی را برجسته میکند.
پپسی برای طراحی مجدد یک میلیون دلار به گروه آرنل پرداخت کرد. این ممکن است در مقایسه با برخی از لوگوهای موجود در این لیست معامله ای به نظر برسد. اما پپسی از نتایج ناراضی بود و بعداً از آرنل به دلیل هزینه بیش از حد آنها شکایت کرد.
6-المپیک 2012 لندن - 625000 دلار
میزبانی المپیک مستلزم برندسازی برجسته است. برای بازیهای تابستانی 2012 لندن، برگزارکنندگان خواهان هویتی آیندهنگر بودند که در خور مکانهای با فناوری پیشرفته ساخته شده در شرق لندن باشد. آنها آژانس برند Wolff Olins را برای طراحی لوگوی خلاقانه ای که عصر دیجیتال را فریاد می زد، استخدام کردند.
نتیجه شامل بلوک های دندانه دار از سرخابی، فیروزه ای و نارنجی بود که نشان دهنده انرژی لندن است. این لوگو با قیمتی در حدود 625000 دلار ساخته شد که به زودی پس از عرضه در سال 2007 قدیمی به نظر می رسد. بسیاری فکر می کردند که ترند بودن را به سنت المپیک ترجیح می دهد.
7-شهر ملبورن – 625000 دلار
شهر ملبورن استرالیا در سال 2009 با لوگوی جدید پویا به قیمت 625000 دلار تغییر نام داد. لوگو طراحی شده توسط Landor Associates، دارای حروف کوچک پررنگ در سبز، آبی و بنفش پر جنب و جوش است. رنگ ها موقعیت ساحلی ملبورن را تداعی می کنند.
با این حال، هنگامی که هزینه ها عمومی شد، ملبورنیایی ها در میان کاهش بودجه و از دست دادن مشاغل ناشی از بحران مالی جهانی، نسبت به هزینه های بسیار زیاد شهر شورش کردند. مقامات از این هزینه دفاع کردند و گفتند که این نام تجاری باعث افزایش تجارت و گردشگری ملبورن شده است.
8-بلفاست - 280000 دلار
بلفاست، پایتخت ایرلند شمالی، در سال 2004 از لوگوی جدیدی رونمایی کرد که به شکل حروف کوچک به شکل بازیگوشی روی هم چیده شده بود. با توجه به تاریخ و فرهنگ غنی شهر که توسط شرکت محلی Tangent پس از 280000 دلار طراحی شده بود، منتقدان این لوگو را غیر الهام بخش دانستند.
هزینه از بودجه اولیه بلفاست 120000 دلار فراتر رفت. مقامات با اشاره به ارائههای گسترده، آزمایشها و دورهای تأییدی که پروژه را به پایان رساند، بیش از حد را توضیح دادند. در پایان، بلفاست بازده کمی از نماد یک چهارم میلیون دلاری خود دریافت کرد.
9-هرتز - 1.5 میلیون دلار
زمانی که غول خودروهای کرایهای هرتز در سال 2013 خواستار تغییر و تحول شد، گورو برند لیپینکات را برای مدرن کردن لوگوی نمادین خود استخدام کرد. ظاهر جدید علامت کلمه هرتز را در داخل یک بیضی با یک H صاف و شیبدار در زرد و مشکی عوض کرد.
منتقدان و مشتریان از تغییر نام تجاری متنفر بودند و میگفتند که برند هرتز را از بین میبرد. لیپینکات 1.5 میلیون دلار از هرتز برای به روز رسانی لوگو و بازاریابی مرتبط دریافت کرد. اما تنها چند ماه بعد، هرتز به لوگوی تقریباً مشابه قبلی بازگشت و این طراحی مجدد پرهزینه را به یکی از بزرگترین اشتباهات برندسازی تبدیل کرد.
10- بی پی- 210 میلیون دلار
در سال 2000، کنگلومرای نفت بریتانیا،BP از لوگوی مترقی جدید رونمایی کرد تا نشان دهنده تغییر آن به سمت انرژی سبز باشد. لوگوی "Helios" دارای سایه های سبز و زرد است که خورشید و رشد را تداعی می کند. بریتیش پترولیوم 210 میلیون دلار برای این نماد و تلاش های بازاریابی مرتبط با برند سنگین وزن Landor پرداخت کرد .
منتقدان، دندانهای خود را به خاطر هزینههای سرسامآور BP به هم میسایند، چرا که BP اخیراً هزاران کارگر را اخراج کرده است. هدف از تغییر نام تجاری، مدفون کردن ارتباط BP با بلایای مرگبار و نشت نفت بود. اما تصویر جدید سازگار با محیط زیست آنها پس از فاجعه Deepwater Horizon در سال 2010 از بین خواهد رفت.
