وبلاگ ققنوس | دانستنی های روز
» انتخاب رنگ در طراحی لوگو: روانشناسی و علم
از چه رنگی در طراحی لوگوی شرکت ها استفاده کنیم؟
انتخاب رنگ های مناسب برای لوگوی شرکت شما کار کمی نیست. رنگهای انتخابی شما، درک مشتریان از برند شما را شکل میدهد و به تعیین خاطرهانگیز بودن آن کمک میکند. اما با میلیون ها رنگ برای انتخاب، از کجا شروع می کنید؟
این راهنمای جامع علم و روانشناسی در پس انتخاب رنگ لوگو را بررسی می کند. ما عواملی مانند تئوری رنگ ، معنای رنگ، قراردادهای صنعتی و موارد دیگر را بررسی خواهیم کرد تا به شما در تصمیم گیری آگاهانه کمک کنیم. در پایان، متوجه خواهید شد که چگونه رنگهای لوگو را انتخاب کنید که با هویت برند شما مطابقت داشته باشد و با مخاطبان هدف شما طنین انداز شود.
چرا انتخاب رنگ در طراحی لوگو اهمیت دارد؟
قبل از پرداختن به انتخاب رنگ، ارزش آن را دارد که به عقب برگردیم و بپرسیم - چرا رنگ در وهله اول برای لوگوها اهمیت زیادی دارد؟ در اینجا سه دلیل کلیدی وجود دارد:
مطلب مرتبط
۱۰ نمونه از نقاط قوت و ضعف برای مصاحبههای شغلیرنگ ها احساسات را بر می انگیزند:
تحقیقات نشان می دهد که رنگ های مختلف، واکنش های احساسی متفاوتی را تحریک می کنند. به عنوان مثال، آبی اعتماد و امنیت را تداعی می کند، در حالی که قرمز هیجان و شدت را تداعی می کند. انتخاب رنگهایی که با شخصیت برند شما همخوانی داشته باشند ، برای ایجاد تأثیر مناسب بسیار مهم است.
رنگ ها حافظه را بهبود می بخشند:
انسان ها تصاویر رنگی را بهتر از تصاویر سیاه و سفید به خاطر می آورند. استفاده از رنگ های متمایز در لوگوی شما می تواند به طور چشمگیری شناخت و یادآوری برند را بهبود بخشد.
رنگ ها معنی را منتقل می کنند:
رنگ ها دارای تداعی های نمادین هستند که به لوگوها اجازه می دهد کیفیت های خاصی را در یک نگاه به هم منتقل کنند. به عنوان مثال، رنگ سبز نشانه طبیعت، آرامش و سلامتی است، در حالی که بنفش نشان دهنده تجمل، خلاقیت و معنویت است.
با این پایه، بیایید چهارچوب هایی را برای انتخاب رنگ های تاثیرگذار بررسی کنیم.
درک روانشناسی رنگ
قبل از پرداختن به انتخاب رنگ، درک برخی اصول روانشناسی رنگ کمک می کند. چشم و مغز ما فقط رنگ هایی را که می بینیم تعیین نمی کند. آنها همچنین واکنش های عاطفی را تحریک می کنند. برندها می توانند از این واکنش ها برای برانگیختن احساسات درست در مورد محصولات یا خدمات خود استفاده کنند.
برخی از ارتباطات روانشناختی حیاتی با رنگ ها عبارتند از:
قرمز : انرژی، اشتیاق، پرخاشگری، خطر
نارنجی : سرگرم کننده، جوان پسند، ارزان
زرد : شادی، خوش بینی، هشدار
سبز : طبیعت، رشد، ثروت، آرامش
آبی : ثبات، حرفه ای بودن، غم و اندوه، اعتماد
بنفش : تجمل، خرد، معنویت
صورتی : زنانه، عاشقانه
قهوه ای : قابلیت اطمینان، دوام، خاکی بودن
البته رنگ ها به ندرت واکنش یکسانی را در همه افراد برمی انگیزند. زمینه، فرهنگ، جنسیت، سن و تجربیات شخصی همگی بر نحوه درک رنگهای مختلف تأثیر میگذارند. با این حال، درک این تداعیهای معمولی میتواند نقطه شروع مفیدی را هنگام انتخاب رنگهای لوگو ارائه دهد.
فاکتورسازی در شخصیت برند و پیام رسانی
هنگامی که روانشناسی رنگ مقدماتی را شناختید، در نظر بگیرید که شخصیت برند و پیام های انتقادی شما چگونه وارد عمل می شوند. انتخاب رنگ شما باید مکمل هویتی باشد که می خواهید طرح کنید.
در اینجا چند نمونه از این که چگونه رنگ های لوگو می توانند برندسازی را تقویت کنند آورده شده است :
برندهای جوانان: اغلب از رنگ های روشن و اشباع مانند نارنجی، زرد یا سبز استفاده می کنند.
برندهای لوکس: از رنگ هایی مانند بنفش، آبی، مشکی، طلایی یا نقره ای استفاده می کنند.
برندهای ارگانیک: به رنگ های خاکی مانند سبز، آبی و قهوه ای متکی هستند.
برندهای زنانه: از رنگهای صورتی، قرمز و بنفش روشنتر استفاده میکنند.
برندهای بولد: از رنگ های قرمز، مشکی یا آبی تیره استفاده می کنند.
رنگ های شما نیازی به مطابقت با صنعت شما ندارند. به عنوان مثال، یک بانک می تواند از رنگ سبز برای انتقال اعتماد و رشد استفاده کند به جای رنگ آبی معمولی برای پایدار و در عین حال نوآورانه به نظر برسد. اما اجتناب از رنگهایی که تداعیهای بسیار متفاوتی نسبت به ویژگیهای برند شما دارند، عاقلانه است.
مخاطب مورد نظر
مخاطب هدف شما باید در انتخاب رنگهای لوگو اهمیت زیادی داشته باشد. گروههای سنی، جنسیت، روانشناختی، پسزمینههای فرهنگی و موقعیتهای جغرافیایی بر ادراک رنگها تأثیر میگذارند.
برای مثال، برندهای پیش دبستانی از رنگهای اصلی روشن استفاده میکنند، در حالی که رنگهای آبی، خاکستری و قهوهای ملایمتر برای مخاطبان مسنتر جذاب هستند. محصولات زنانه از رنگهای صورتی و قرمز استفاده میکنند که برای اکثر مردان خوشایند نیست. و آبی در ایالات متحده به عنوان رنگ برتر در نظر گرفته می شود، در حالی که در چین سفید و در خاورمیانه سبز است.
تحقیقات نشان میدهد که مشتریان همچنین واکنشهای فیزیولوژیکی و ترجیحات رنگهای لوگو را بر اساس برندهایی که در دوران رشد دوست داشتند، ایجاد میکنند. بنابراین، مرحله چرخه زندگی در برانگیختن نوستالژی مثبت برند اهمیت زیادی دارد.
اصول هارمونی رنگ
هنگامی که روانشناسی و تداعی های برندسازی را در نظر گرفتید، وقت آن است که وارد نظریه رنگ شوید. حتی اگر طراح نیستید، درک هارمونی رنگ ها به انتخاب رنگ های لوگو کمک می کند.
مطلب مرتبط
چرا تبلیغات در ارم بلاگ یک انتخاب هوشمندانه است؟برخی از انواع رایج طرح های رنگی هماهنگ عبارتند از:
تک رنگ: سایه ها، تناژ ها و ته رنگ های یک رنگ
آنالوگ: رنگ هایی که در کنار هم روی چرخ رنگ قرار دارند
مکمل: رنگ های مقابل هم روی چرخ (مانند آبی و نارنجی)
سه رنگ: سه رنگ با فاصله مساوی روی چرخ (مانند قرمز، زرد، آبی)
Split Complementary : یک رنگ به اضافه دو رنگ مجاور مکمل آن
تترادیک: دو مجموعه مکمل
مربع: چهار رنگ به طور مساوی در اطراف چرخ قرار گرفته اند.
ترکیب رنگ های یک خانواده یا استفاده از رنگ های متضاد و در عین حال مکمل اغلب پالت های جذاب و متعادلی ایجاد می کند. اما از شکستن "قوانین" اگر با شخصیت برند شما همخوانی دارد، نترسید.
اجتناب از اشتباهات رایج
برخی از انتخاب های رنگ لوگو کمتر از حد ایده آل هستند:
استفاده از رنگ های زیاد : به یک یا دو رنگ اصلی بچسبید. اگر تعداد آنها زیاد باشد غیرحرفه ای به نظر می رسد.
تضاد رنگ ناخوشایند : اطمینان حاصل کنید که رنگ ها از طریق آزمایش یکدیگر را تکمیل می کنند.
انتخاب رنگ ها به معنای واقعی کلمه : مانند ساختن لوگوی توییتر، زیرا پرندگان آبی هستند.
پیروی از تداعی های رنگی خسته : استفاده از آبی برای لوگوهای فناوری به یک کلیشه تبدیل شده است.
عدم توجه به کاربردهای چاپ: رنگ های تیره ممکن است به خوبی فتوکپی نشوند. رنگ های روشن ممکن است ناپدید شوند.
نادیده گرفتن دسترسی: کاربران کوررنگ و کم بینا ممکن است با رنگ های خاص دست و پنجه نرم کنند. همیشه مشکلات را دوباره بررسی کنید.
فراموش کردن بافت رنگ : رنگی با معنای مثبت در یک فرهنگ ممکن است در جای دیگر توهین آمیز باشد.
دریافت الهام رنگ از رقبا و رهبران دسته
تحقیق در مورد نحوه استفاده همتایان و پیشگامان صنعت از رنگ می تواند بینش های مفیدی را نشان دهد. اما هدف نباید کپی کردن پالت آنها باشد. در عوض، از رقبا برای الهام گرفتن از موارد زیر استفاده کنید:
فهرست بندی رنگ های متداول و متمایز در دسته بندی شما
شناسایی شکاف هایی که استفاده از رنگ شما می تواند برجسته باشد.
با توجه به اینکه چه تداعی های نمادین چیره می شوند در مقابل، کمتر مورد استفاده قرار می گیرند.
یافتن نمونه هایی از اجرای رنگ موثر و ضعیف برای یادگیری
همیشه تناسب را با تمایز متعادل کنید. رنگهایی را انتخاب کنید که با نیازها و انتظارات مخاطب هماهنگ باشند، اما با استایل منحصر به فردی که شما را متمایز میکند. معیار رقابت از انتخاب رنگ هایی که با هم ترکیب می شوند جلوگیری می کند.
