وبلاگ ققنوس | دانستنی های روز
» چرا لوگوها در تبلیغات مهم هستند؟
بررسی اهمیت طراحی لوگو در تبلیغات
لوگوها یکی از حیاتی ترین عناصر هر کمپین تبلیغاتی هستند. به عنوان چهره بصری یک نام تجاری، یک لوگو در یک نگاه همه چیز را در مورد یک شرکت یا محصول نشان می دهد. اما چرا دقیقاً لوگوها برای تبلیغات مؤثر بسیار مهم هستند ؟ این راهنمای جامع دلایل کلیدی را بررسی می کند.
روانشناسی پشت شناخت لوگو
قبل از بررسی مزایای خاصی که لوگوها به تبلیغکنندگان ارائه میدهند، به درک روانشناسی زیربنای تشخیص لوگو کمک میکند . وقتی یک لوگو می بینید، در مغز شما چه اتفاقی می افتد؟
اصل آشنایی
اصل آشنایی بیان می کند که هر چه مصرف کنندگان بیشتر با محرکی مانند لوگو مواجه شوند، بیشتر آن را ترجیح می دهند و به آن اعتماد می کنند.
لوگوهای آشنا جسم مخطط مغز را فعال می کنند، بخشی از مغز که پاسخ های دریافتی را ثبت می کند. مردم با دیدن لوگویی که می شناسند احساس شادی و مثبت اندیشی ذاتی می کنند.
دیدن لوگوی آشنا ناخودآگاه با شما ارتباط برقرار می کند: "این برند مدتی است که وجود داشته است، تا بتوانم به آنها اعتماد کنم."
سهولت پردازش
لوگوهای ساده و قابل تشخیص برای مغز ما برای پردازش بصری قابل کنترل تر هستند. این باعث راحتی می شود.
سهولت پردازش، به مفروضات ضمنی ایمنی و کیفیت سیگنال می دهد، دقیقاً مانند آشنایی.
ساده ترین لوگوها برای پردازش دارای خطوط تمیز، نمادهای قابل تشخیص، چیدمان متعادل و رنگ های جذاب هستند. به عنوان مثال می توان به اپل، نایک و استارباکس اشاره کرد.
بنابراین، لوگوهای آشنا و سریع پردازش شده تداعی های ناخودآگاه مثبت را ارائه می دهند. اما چرا این موضوع به طور خاص برای تبلیغات اهمیت دارد؟
مزایای تبلیغات به صورت مستقیم ارائه می شود.
بیایید مزایای مستقیمی را که لوگو به تبلیغکنندگانی که به دنبال افزایش دید و طنیناندازی برند با کمپینها هستند، ارائه میکنند، بررسی کنیم:
شناسایی فوری برند
لوگو به عنوان خلاصه ای بصری برای برند عمل می کند. مردم با دیدن آن بلافاصله متوجه می شوند که کدام شرکت یا محصول تبلیغ شده است.
این به برندها اجازه میدهد بدون توضیح شفاهی در کمپینها، به رسمیت شناخته شوند.
تشخیص قوی لوگو به این معنی است که متن و زمینه کمتری در تبلیغات مورد نیاز است. فضای منفی اطراف لوگو می تواند تمرکز را افزایش دهد.
مثال: نایک "Swoosh" به تنهایی اغلب تبلیغ کفش های کتانی یا پوشاک نایک را منتقل می کند.
تطبیق پذیری برای قرار دادن در تبلیغ
لوگوهای بسیار قابل تشخیص را می توان تغییر اندازه داد و بزرگ و کوچک کرد بدون اینکه کارایی اش را از دست بدهد. در نظر بگیرید که لوگوی اپل در آیفونها چقدر کوچک و در عین حال قابل مشاهده است.
این تطبیق پذیری به لوگوها اجازه می دهد تا در طرح ها و رسانه های تبلیغاتی مختلف قرار گیرند.
لوگوها برای تبلیغات تلویزیونی، بیلبوردها، تبلیغات آنلاین، تبلیغات موبایلی، تبلیغات چاپی، شرکت ها و هر چیزی کار می کنند.
حفظ کمپین ها روی برند
یک نشانگر بصری ثابت مانند یک لوگو به تقویت انسجام در کمپین های تبلیغاتی در اشکال مختلف رسانه کمک می کند.
اگر یک لوگو همیشه ظاهر میشود، مخاطبان میدانند که آیا تبلیغات تلویزیونی، بیلبورد و آگهی وبسایتی متفاوت از یک شرکت تهیه شده است یا خیر.
استفاده از لوگو روی برند باعث آشنایی با کمپینهایی میشود که از یک منبع میآیند.
ارتباط بدون کلام
لوگوهای غیرکلامی جنبه های ناملموس هویت و شخصیت یک برند را با تصاویر و نمادها منتقل می کنند.
برای مثال، لوگوی بازیگوش گوگل هویت عجیب و غریب برند را نشان می دهد. *رنگها، نمادها، انتخابهای تایپوگرافی، فاصلهها و دیگر عناصر طراحی لوگو گویای حرفهای زیادی هستند.
انتزاعات زمینه سازی
لوگوها نمایش فیزیکی شرکت ها، محصولات و خدمات انتزاعی را ارائه می دهند.
لوگوی اپل ویژگی های برند انتزاعی این شرکت (نوآوری، خلاقیت، حل مسئله) را به شکل یک سیب ملموس نشان می دهد.
تحقیقات نشان می دهد که اشکال و نمادها به شناخت انسان از مفاهیم ناملموس کمک می کنند.
چشم نواز سریع
لوگوهای ساده در میان بهم ریختگی به سرعت توجه را به خود جلب می کنند.
لوگوها به تبلیغکنندگان این امکان را میدهند که از میلیثانیههای مهمی که یک مصرفکننده بالقوه یک آگهی را مشاهده میکند، سرمایهگذاری کنند.
لوگوهای تمیز چشم را به سرعت در مقابل تصاویر یا متن با جزئیات هدایت می کنند.
آیا لوگوها در سفر خریدار (قیف فروش) مهم هستند؟
بنابراین، ما توضیح دادیم که چرا لوگوها مزایای تبلیغات مستقیم را ارائه می دهند. در مرحله بعد، بررسی کنید که چگونه آنها به طور منحصر بهفردی از برندسازی و پیامرسانی پشتیبانی میکنند، زیرا مخاطبان در سفر خریدار سفر میکنند.
سفر خریدار شامل:
آگاهی: مرحله ای که مخاطبان در ابتدا با یک محصول یا شرکت آشنا می شوند.
توجه: هنگام یادگیری و مقایسه پیشنهادات برای تصمیم گیری.
تبدیل: خرید.
و پس از خرید، وجود دارد:
وفاداری : تعامل مداوم با برندهایی که مصرف کنندگان دوست دارند و به آنها اعتماد دارند.
در اینجا نحوه ایفای نقش لوگوها در هر مرحله آمده است:
حمایت از اهداف آگاهی
از آنجایی که لوگوها آشنایی سریع را ارائه می دهند، به آگاهی از نام تجاری از زمان قرار گرفتن در معرض اولیه کمک می کنند.
بینندگان پس از دیدن یک لوگوی آسان برای پردازش که در نقاط تماس تکرار می شود، احساس می کنند که یک نام تجاری را "می شناسند".
احتمالاً مایکروسافت میلیونها دلار برای ساخت لوگوی بازطراحی شدهاش که بسیار تمیز و دوستانه است هزینه کرده است!
تبدیل
در مرحله بررسی، لوگوها به تبلور دلیل تفاوت یک برند کمک می کنند.
تداعی های نمادین ثبت شده در یک لوگو ترجیحات را هدایت می کند.
در هنگام تبدیل، خریداران به دنبال یک لوگوی آشنا هستند.
لوگو آمازون مطمئناً به لطف اعتماد و آشنایی ایجاد شده به تبدیل ها کمک می کند.
وفاداری پس از خرید و خرید مجدد
پس از خرید، چرخه ادامه می یابد. قرابت لوگوی برند با هر نمایش بیشتر می شود.
قرار گرفتن در معرض لوگو پس از خرید به خریداران این حس را می دهد که این برند نیاز آنها را برآورده می کند.
هنگامی که آنها به دنبال خرید دیگری هستند، آشنایی با لوگو، خرید مجدد را آسان می کند.
لوگوی کلاسیک کوکاکولا در این که چرا مردم بیپایان از او خرید میکنند، نقش دارد.
بنابراین، لوگوها در هر نقطه تماس، مزایایی را ارائه میدهند و خریداران را از ناآگاهی به طرفداران وفادار برند که به خرید بازمیگردند، سوق میدهند.
